
刘强东可能是这个地球上最惨的男人之一。
明尼苏达事件,让世人对奶茶妹妹送去同情的目光。
而现在的百亿补贴,则证明刘强东连嘴炮都不会打。
一 、百亿补贴、补个寂寞
刘强东说,低价,是最前面的1,其他的,都是后面的0。
低价,是电商平台的第一竞争力。
也因此,京东换掉了补贴不力的CEO,重启价格大战。
然而,从财报上看,京东完全没有在百亿补贴上发上力。
京东的最新财报中,营销支出为80亿,同比不增反减,低于市场预期的88亿。
利润方面,毛利润360亿元,高于市场预期的340亿元。毛利率甚至同比提升了80个基点到14.8%。
营销费用降低、毛利率提高,很明显,京东并没有在真的做补贴。
对于这件事,可以有两种解释。